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Brazilian Spirit

Acabei de assistir na BBC2 a um documentário chamado Inside Saatchi & Saatchi, que é uma das mais respeitadas e premiadas agências de propaganda da Inglaterra, senão do mundo. E o programa foi todo sobre a campanha que custou 20 milhões de libras para um cliente brasileiro, uma nova marca de cachaça desconhecida do público estrangeiro. O briefing foi de apresentar a cachaça como "o espírito brasileiro" mas a agência estava proibida de usar bananas, praias e bundas. Fizeram uma campanha fabulosa, toda com o cenário da vida paulista (bares, piscinas em terraços, vida noturna, taxis) com um ator de cabelos longos e braços estendidos, representando o ícone supremo carioca.


saatchi_saatchi.jpg


Foi bastante interessante ver uma agência trabalhar seríssimo e sem nonsense, sem atendimento burro, sem cliente ridículo, sem diretores de criação querendo ser os reis do custard preto e com copywriters sendo tratados com muito respeito, oh yes. Os únicos contratempos que enfrentaram foi ter o fotógrafo americano impedido de ir ao Brasil por falta de visto e a impiedosa chuva torrencial paulista. E aliás, os britânicos ficaram irritadíssimos de terem sido convocados pra uma reuniãozinha em plena crise. Hohohoho, como me lembro bem disso de meus dias de assalariada: quem sabe, faz. Quem não sabe, faz reunião, hohoho. No mais, competência, criatividade e muito bom gosto tanto da equipe brasileira, quanto dos ingleses que conseguiram capturar o sentido do "brazilian spirit" tão bem.


15 Comentários

Gostaria de ter assistido esse programa. Muito bom que alguem se preocupou em apresentar o brasil sem cliches. A agencia do marido da Nigella e mesmo fera! Bjs de terras suecas.

Marcinha,
e por falar em Brasil, como voce faz ligacao pra lá? Voce tem o pacote especial da BT para fazer ligacao internacional com desconto? Ou voce usa alguma outra cia? Ou voce usa cartao telefonico?!!

Normalmente, eu compro cartao a £5, que dura uns 120 minutos, mas estou pesquisando com a BT para ver se eles oferecem uma opcao melhor. Porém, existem taaaaaaaaantas ofertas no mercado que eu acabei ficando perdidinha!!
Voce pode me ajudar nessa?!!

PS. Adorei a sua expressao "rei do custard preto"!!! Só voce para ter essas tiradas geniais!!

Beijinho e obrigada!

Márcia,
meu nome é Camila, moro em Belo Horizonte, e desde o início do ano venho acompanhando seu Blog. Li todos os arquivos, ri muitas vezes, me emocionei noutras, me identifiquei diversas outras (tenho a sua idade, fiz publicidade, adoro chocolate e doce, sou alérgica, amo o Wagamama, tenho um marido muito bacanae um apezinho que fui arrumando aos poucos...).
Enfim, seu blog passou a ser uma leitura obrigatória e meio que uma terapia misturada com fonte de informação.
Não tive oportunidade de lhe enviar um comentário até hoje, e, coincidentemente, há 15 minutos li uma matéria nos newsletters do Meio e Mensagem e do Blue Bus (www.bluebus.com.br) sobre o documentário e a campanha de lançamento e posicionamento de marca da Sagatiba.
Segundo essas fontes, "a empresa pretende investir nos próximos dois anos a quantia de 20 milhões de libras - o equivalente a cerca de R$ 100 milhões - para colocar sua marca na cabeça e nos copos dos cidadãos europeus, principalmente como ingrediente da brasileiríssima caipirinha, um dos drinques que está mais na moda na Europa." Vinha acompanhando essa campanha e seus bastidores desde o ano passado. Num encarte especial sobre o "Brazil" na WallPaper, um dos produtos, dentre a paçoca Amor, Leite de Rosas, a Cachaça Sagatiba
estava lá. Realmente os caras estão investindo alto. São três sócios e um deles era dono da zip.net. Existem empresários que têm mesmo um visão diferente do negócio e fazem acontecer...
Bem, seria um prazer manter contato com vc, trocar idéias e impressões.
Um abraço,
Camila

Marcia de Souza, não sabia que o marido da Nigella era de lá. Oncêtá? Londres? Suécia? Beijos

Luciana, eu uso a telediscount.com. O preço varia entre 3 ou 5 pences por minuto.

Camila Jardim, que bom que você gosta daqui, obrigada.

To aqui em Lidkoping, Suecia, ate domingo. Fica bem longe de onde a Mary mora - a cidade grande mais proxima e Gotemburgo. E esta nevando muuuito aqui! Lembrei de sua viagem, se bem que as condicoes noa sao tao polares como em Boden, mas para quem vem da chuvos Irlanda, agora posso dizer que vi inverno! Beijocas, Ah sim ,o Charles Saatchi e um dos donos da agencia, com o irmao Maurice.

Obrigada pela dica, Marcinha!
Mas - e desculpa a ignorancia - voce paga de 3 a 5p por minuto com essa telediscount.com, mais a tarifa da BT por ligar um número 0844?

Ah, voce viu esse programa? Eu sabia que ia passar, mas nao acho que passou aqui nos EUA. Vi o comentario sobre esse programa e campanha num site sobre propaganda (europeu), mas eles nao mostraram nada da campanha...bom saber que a campanha ficou boa e que eles nao usaram cliches do nosso pais! :) Eles falaram se so vai passar na Europa?

Ah! me falaram desse programa ontem!!
Q pena não pude ver :(

Nada melhor do que ver a cara do Brasil fora da bunda de alguém. Ou de ter o Brasil retratado na Gisele Bündchen (nada contra ela, mas é uma minoria que tem os mesmos traços).
Bjoks

Márcia: na verdade esse comentário é sobre a Colcha de Retalhos... Eu casei há um ano e um dos presentes que eu mais amei foi exatamente uma colcha dessas, que veio embrulhada dentro de uma caixa igualmente artesanal. Pelo menos uma semana por mês ela está sobre a nossa cama, deixando-a mais charmosa e com esse lado "heart-made"! A sua está linda! Parabéns!

Oi Marcinha,

Fiquei até com vontade de ver o comercial, até porque não me lembro a última vez que vi um comercial sem bunda a mostra por aqui...

Beijinhos pra você !!

Marcinha, tô até com vergonha... tô te devendo um mail e uma resposta ao comentário. Um milhão de desculpas. É que a coisa aqui tá meio maluca, ando na correria, vou adiando o que é importante e acabo esquecendo... Que vergonha. Desculpa, amiga...

Oi Marcinha,
Queria tanto ter assistido, mas nao estava aqui estes dias, espero que repitam logo.
Falando em telefonemas para o Brasil, estamos usando agora a Telestunt, e pagamos 1pence por minuto + 1pence de conexao. Eh a melhor tarifa que encontramos por aqui!
Beijao,
Camila

Só pela imagem que você colocou eu já imagino que deve mesmo ter sido ótima a campanha.
Desculpe o sumiço, mas é nóis na fita! ;-)
Smacks

Queridoca, que interessante! Olhei pra foto e pensei no cristo direto! :c)))) Beijocas e saudades! Assinado, Mary a Rainha do custard preto (essa eu gostei.. hohohohohoho)